Leġiżlazzjoni
Ir-Renju Unit – Kumitati tal-Prattika tar-Reklamar iridu jimponu restrizzjonijiet estensivi fuq ir-reklamar
By Phil - 26 ta’ Ottubru 2020
Il-Kumitati tal-Prattika tar-Reklamar iridu jipprojbixxu 'nies sportivi u ċelebritajiet, u wkoll individwi bħal influwenzi tal-midja soċjali' milli jintużaw biex jippromwovu servizzi tal-logħob tal-azzard.
Kelliem qal: “Ndejna konsultazzjoni pubblika dwar proposti biex jiġu introdotti regoli u gwida msaħħa ġodda biex nipproteġu aħjar lit-tfal u ż-żgħażagħ (taħt it-18-il sena) u nies vulnerabbli minn ħsara potenzjali relatata mar-reklamar tal-logħob tal-azzard. Qed nipproponu li naġġornaw ir-regoli u l-gwida tagħna biex nirrestrinġu aktar il-potenzjal li r-reklami tal-logħob tal-azzard u l-lotteriji jappellaw u jkollhom impatt negattiv fuq it-tfal taħt it-18-il sena u l-adulti vulnerabbli. Ir-restrizzjoni l-ġdida jkollha implikazzjonijiet sinifikanti għal dawk li jirreklamaw il-logħob tal-azzard li qed ifittxu li jippromwovu l-marki tagħhom billi jużaw nies u ċelebritajiet sportivi prominenti, u wkoll individwi bħal influwenzi tal-midja soċjali.
Il-Kodiċi tar-Reklamar tar-Renju Unit ilhom għal żmien twil fihom restrizzjonijiet stretti u speċifiċi għal kategorija dwar reklami tal-logħob tal-azzard u tal-lotteriji li huma mfassla biex jillimitaw l-appell tagħhom għat-tfal u l-espożizzjoni tat-tfal għalihom. Il-konsultazzjoni twieġeb għas-sejbiet ewlenin minn riċerka reċenti importanti kkummissjonata minn GambleAware, li tipprovdi l-ewwel stampa wiesgħa u fil-fond tal-impatt tal-kummerċjalizzazzjoni u r-reklamar fir-Renju Unit. Is-sejbiet tagħha jissuġġerixxu li l-kontenut kreattiv tar-reklamar tal-logħob tal-azzard u l-lotteriji li jirrispetta l-Kodiċi tar-Reklamar tar-Renju Unit għandu aktar potenzjal, milli kien mifhum qabel, li jkollu impatt negattiv fuq it-tfal taħt it-18-il sena u l-adulti vulnerabbli.
Cap irid "issaħħaħ ir-regoli biex jipprojbixxi l-kontenut kreattiv tar-reklami tal-logħob tal-azzard u tal-lotteriji milli jappella 'bil-qawwa' għal taħt it-18-il sena (bħalissa r-reklami tal-logħob tal-azzard huma pprojbiti milli jappellaw b'mod partikolari għal taħt it-18-il sena; fi kliem ieħor, huma pprojbiti milli jappellaw aktar lil taħt it-18-il sena milli għall-adulti).'
Irid idaħħal test ta' appell 'qawwi' li jidentifika kontenut (immaġini, temi u karattri) li għandu livell qawwi ta' appell għal taħt it-18-il sena irrispettivament minn kif jitqies mill-adulti.'
L-adozzjoni tat-test tal-appell 'qawwi' tnaqqas il-potenzjal li r-reklami tal-logħob tal-azzard jiġbdu l-attenzjoni ta' taħt it-18-il sena f'udjenza. Kontenut orjentat lejn it-tfal (bħal karattri animati u supereroj) diġà huwa pprojbit. Ir-regoli l-ġodda se jestendu biex ikopru l-imġieba, il-lingwa, il-moda/dehra tal-karattri eċċ, li x'aktarx jappellaw ħafna lil dawk taħt it-18-il sena. B'mod partikolari, ir-reklami jkunu pprojbiti milli jinkludu persuna jew karattru li x'aktarx ikunu segwiti minn dawk taħt it-18-il sena jew li għandhom appell qawwi għal dawk taħt it-18-il sena.
Irid ukoll jaġġorna l-gwida eżistenti biex iwaqqaf ir-reklami li jippreżentaw imħatri kumplessi b'mod li jenfasizza l-ħila jew l-intelliġenza involuti biex jissuġġerixxi, b'mod mhux xieraq, livell ta 'kontroll fuq l-imħatra li x'aktarx ma japplikax fil-prattika. Trid tipprojbixxi l-preżentazzjoni tal-logħob tal-azzard bħala mod biex tkun parti minn komunità bbażata fuq ħila flimkien ma’ kwalunkwe reklami li timplika li l-offerti ta’ flus lura joħolqu sigurtà (pereżempju, għax jagħtu lill-lagħba ċ-ċans li jerġgħu jilagħbu jekk ifallu jew li bet hija " bla riskju' jew riskju baxx). Irid jipprojbixxi l-umoriżmu jew il-ħfief li jintużaw speċifikament biex inaqqsu r-riskji tal-logħob tal-azzard; u ritratti mhux realistiċi tar-rebbieħa (per eżempju, rebbieħa l-ewwel darba jew faċilment).
Dawn il-proposti jfittxu li jsibu bilanċ proporzjonat u effettiv bejn li l-operaturi tal-logħob tal-azzard jitħallew il-libertà li jirreklamaw lil udjenza adulta leġittima bil-ħtieġa li jiġu protetti l-adulti taħt it-18-il sena u l-adulti vulnerabbli mill-ħsara potenzjali li tista’ tinħoloq minn reklamar tal-logħob tal-azzard li huwa irresponsabbli.
Id-Direttur tal-Kumitati tal-Prattika tar-Reklamar, Shahriar Coupal qal: “Il-konsultazzjoni tipproponi tisħiħ tar-regoli u l-gwida tagħna li tgħinna fil-ħidma kontinwa tagħna biex jipprevjenu tfal, żgħażagħ u nies vulnerabbli oħra milli jiġu mweġġgħin jew sfruttati mir-reklamar tal-logħob tal-azzard. Hija twieġeb għal riċerka siewja kkummissjonata minn GambleAware li enfasizzat kif ir-reklami tal-logħob tal-azzard għandhom aktar potenzjal milli kien mifhum qabel biex ikollhom impatt negattiv fuq dawn l-udjenzi – din hija xi ħaġa li nieħdu bis-serjetà ħafna u li qed nimmiraw li nindirizzaw.”
